论文知识网,正规可靠专业的中高级职称论文发表机构!

400-789-0619

服务热线
当前位置:首页 > 职称论文范文 > 职称论文格式 > 需求导向的铜官古镇旅游开发研究

需求导向的铜官古镇旅游开发研究

来源:论文知识网作者:kaiting时间:2019-03-15 10:23

  摘要:铜官古镇历史悠久、文化厚重,是区域旅游古鎮开发的重头戏,具有极高的艺术价值、文化价值及科研价值,对旅游者有很强的吸引力。但调查发现,因开发中过分追逐经济效应带来了一系列严峻问题:如古镇过分商业化、古镇氛围破坏严重、古镇旅游产品单一相互模仿趋向同质化竞争、古镇生态环境日趋恶化等。结合铜官古镇特有的文化标签,古镇旅游开发应以主题文化为主线,找准定位,打造特色,优化古镇旅游发展路径。

  关键词:铜官古镇;古镇开发;文化标签

旅游管理论文

  古镇旅游是一项历久弥新的旅游项目,在乡村振兴战略背景下,古镇旅游日益受到游客的热捧。我国古镇旅游最早兴起是在20世纪90年代初,随着江南水乡周庄古镇的成功开发,掀起了古镇旅游开发热。目前我国古镇旅游普遍陷入了开发雷同产品单一的窘境,旅游产品设计缺乏深度,不能充分展现古镇深厚的文化内涵,古镇的旅游产品资源仍以浅层次的静态展览为主,不仅无法满足游客的旅游需求更制约了古镇优秀文化的传承和可持续发展。因此对古镇旅游的深度开发,对旅游产品的转型升级已迫在眉睫。

  鉴于此,部分专家、学者对此提出了自己的见解。张涛指出:“文化古镇要通过开发体验性旅游产品,调动游客的感官、情感及思维去参与旅游活动来提升旅游体验”[1]。 绕世权、鞠廷英指出我国古镇旅游开发普遍存在“复制化”现象,认为这种“复制化”现象背后的原因是旅游开发者没有完成对古镇特质文化的挖掘[2] 。郭欣提出了打造靖港3个旅游圈和长株潭沿江旅游合作模式的构想[3]。 崔进指出了古镇石碑文化的旅游开发价值[4]。王文明,王铁环等则认为文化古镇的开发需融入当地优秀的民俗文化[5]。

  同样铜官古镇的开发需以本身固有的文化标签为重点,打造出一个以窑陶文化为主题,开发体验旅游性产品、演艺节目及高科技旅游产品,拒绝千面一孔的古镇形象,让游客身临其境获得独特体验,是铜官古镇旅游开发的关键所在。本文在对铜官古镇实地调研的基础上,基于游客的需求导向来探讨铜官古镇依托本身文化标签进行二次开发的路径,对古镇旅游开发具有一定理论价值和现实意义。

  1 铜官古镇旅游开发条件分析

  1.1 优势

  铜官古镇位于湖南省会长沙望城区内,地理区域优势明显,交通便捷,从长沙各公共汽车站经换乘都可前往,道路状况优越,交通阻力小,为自驾游提供了良好的硬件条件。铜官古镇是是湖南省重点建设的五大湖滨示范区之一,铜官窑千年来窑火不断,陶文化独具特色,为釉下彩发源地,是全国五大陶都之一,历史文化资源储藏丰富。于2007年被列入湖南省首批历史文化名镇名录,有着丰富的古窑及古遗址旅游资源,是长沙市级文物保护单位之一。文化古镇资源、古窑古陶文化资源和红色文化资源三者相互交叉融合,是“一江二岸三镇”特色古镇旅游圈中最耀眼的名片[6]。

  1.2 不足

  铜官古镇旅游开发定位不准,古镇本身的文化标签窑陶文化没有得到充分的挖掘,仅仅只是停留在陶瓷观光等层面,极大降低了人们的旅游欲望。古镇内旅游产品单一缺少吸引力,基础设施落后陈旧,整个铜官古街竟只有一个公共厕所,卫生条件差且没有路标指引。古镇内道路狭窄、绿地缺乏、景区容貌较差,购物场所少且商品种类雷同,同质化竞争严重,大大削弱了铜官古镇的旅游吸引力。如何开发体验性旅游产品、演艺节目及高科技旅游,避免产品雷同陷入同质化竞争,是铜官古镇旅游健康发展的钥匙。

  1.3 机会

  政府对旅游业发展从政策方面给予了充分支持。《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》明确指出,要将旅游业初步建设成国民经济的战略性支柱产业和现代服务业[7] 。《2015—2017特色小镇国家政策》就特色古镇建设指出,要重点打造鲜明特色、推进“三生融合”。湖南省提出以旅游强省为发展战略。政府政策为铜官古镇的发展提供了良好的条件和机遇。同时,新华联与湖南签订旅游合作战略,在湘斥资百亿重建铜官窑古镇景区,打造中国“海上丝路第一古镇”,拟建成文化、娱乐、休闲及教育四个产业,为铜官古镇的开发奠定了良好的基础。

  2 铜官古镇游客需求特征调查

  为了解铜官古镇游客需求特征,采用了问卷调查和重点访谈等形式对铜官古镇游客进行了调查。分别从旅游者基本信息、旅游者行为特征及旅游者消费特征入手,本次实地调查共发放200份问卷,分别在2018年10月5日和10月6日两个时间段各发放100份游客随机调查问卷。收回180份问卷,获得最终有效问卷178份,有效回收率为89%。

  2.1 数据统计与分析

  1)旅游者基本情况

  调查显示,游客在地域分布上以湖南省居多,共154人,占86.52%;省内游客又以长株潭游客为主,占67.48%。旅游者性别比例较平衡,男性游客84人,占47%,女性游客94人,占53%。从年龄层次来看,铜官古镇游客基本覆盖各个年龄层次,21~30岁游客114人,占64.04%;20岁以下游客40人,占22.47%;旅游者构成主要以中青年为主。从学历层次上来看,主要以大学本科为主,共144人,占80.90%;硕士19人,占10.67%;大专11人,占6.18%;博士共4人,占2.25%;这表明铜官古镇旅游者以长株潭为主且普遍具有高文化水平,也反应出高文化素养游客群体偏好文化古镇旅游目的地。

  2)旅游者行为特征

  从信息获取来看,铜官古镇的旅游者主要是通过网络、旅行社广告及亲友告知,分别占45%、39.43%及15.57%。从旅游目的看,铜官古镇还是以传统的观光游为主,共98人,占55.06%;其次是休闲度假,共76人,占42.70%,体验性旅游缺乏。出行方式以乘坐公共汽车为主,占55%;其次为旅游车和单位专车,占39%;少数游客通过自驾和其它交通工具前往。从组织方式上来,以散客游和旅行社组团为主,散客游共110人,占61.80%,旅行社组团游共42人,占23.60%。初次到访游客高达144人,占80.90%;两次及以上占19.10%,以陪伴亲朋好友休闲为主,游客重游率不高。

  推荐阅读:《中国航空旅游》杂志是经国家新闻出版总署批准发行,由中国航空集团公司主管、中国航空传媒公司主办的具有国际、国内正式刊号的航机杂志。



更多>>